2026年亚马逊北美站品牌备案流程迎来核心更新，取消了传统的验证码机制，升级为商标代理律师一键链接确认，流程更高效、操作更简便。麦麦整理了超高通过率的备案全流程，每一步都附上了详细操作要求和注意事项，手把手教你完成亚马逊北美站品牌备案。

保姆级教程！2026年品牌备案最新流程

Part.1 登录并创建账户

进入官网https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN ，选择您要注册的国家/地区的对应站点，登录方式选择：

方式一：使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。若已是亚马逊卖家，用这种方式登录并完成品牌注册，对应的卖家账户能更快获得品牌打造与保护的工具权限。

方法二：创建一个新的亚马逊品牌注册账户。适用于在亚马逊暂无卖家账户的品牌所有者。

Part.2 进入品牌注册后台

完成账户创建/登录后，进入亚马逊品牌注册后台，若已拥有一个处于正在申请注册状态(TM标)或已注册的商标(R 标)，点击“注册您的品牌”，进入正式备案流程（无商标者需先通过亚马逊IP Accelerator对接律师完成商标注册）。后续需依次提交品牌信息、商品信息、销售账户信息、生产和分销信息四大类资料。

（一）提交品牌信息

在对应的信息框内提供品牌名称、品牌徽标、对应商标局、注册号/序列号等信息（以美国站为例）。

在商标所有权证明这个板块，卖家根据实际身份选择对应选项并上传材料。品牌分类勾选与商标申请类别描述一致的商品分类，未在亚马逊销售的品牌需从平台列表中选择最贴合的分类。

若是商标所有者：上传商标所有权证明，TM标上传TM标回执，内含商标名和商标申请序列号等信息；R标可直接提供商标证明书。

若非商标所有者：首先获得商标所有者的授权，并上传商标所有者出具的授权书。

若非商标所有者：但与商标所有者签订许可证持有人协议/合同，上传与商标所有者签订的许可协议/合同的证明。

（二）提交商品信息

输入1-3个能够代表品牌的ASIN、品牌官方网站的URL，若品牌在其他电商平台上销售，也需要输入相应网站的URL。鉴于亚马逊TM标备案逻辑为“针对已使用但未下证的商标寻求品牌保护”，TM标备案建议真实填写ASIN，且须提供自己的ASIN，不能用别人的ASIN。在商品图片这一栏，要求卖家提供产品图片/产品包装图，以下是需要注意的三个点：

必须是真实的产品实拍图，logo为实物印制，禁止PS添加logo。产品或外包装需体现品牌名/logo。不要出现其他品牌名，此外，品牌名称不得在后期制作过程中被添加至商品图片中。

logo的样式，建议与商标申请时的图样保持一致，以提高备案通过率。

建议拍摄多角度的产品图+包装图，可单独拍摄印有logo的产品图、产品与外包装放在一起拍摄的实拍图，所有的图片都需展示完整的品牌信息。卖家可将商品和/或包装放在手上或桌子上，背景可以不是白色，进行拍摄。

（三）提供销售账户信息

如实勾选与自身实际情况匹配的选项，平台将根据此信息确认品牌运营主体：

1）如果备案的账户就是生产和销售品牌的主体，需勾选【卖家】。

2）如果是以“亚马逊供应商”身份申请品牌备案，需勾选【供应商】。

3）如果不是亚马逊平台的供应商，也不是直接在平台销售商品的卖家，勾选【两者都没有】。

4）商标归属确认：勾选商标是否归注册公司所有，核心注意：

选【是】：需确保商标申请公司信息与商标局一致，准确填写公司名称、统一信用代码、所属国籍、注册城市、邮政编码等，同时提供公司注册号码/税号；

选【否】：适用于商标归个人、法人或其他店铺公司所有的情况，无需提供公司税号。

注意：不是店铺公司申请的商标：选择否（个人、法人、其他店铺公司统统选择否）！

（四）提供生产和分销信息

分为生产信息和分销信息两部分，均需如实填写，生产信息需根据是否拥有自有生产设施选择对应操作

▎生产信息

1）我有自己的生产设施

① 提供制造商的资质证明文件（选填）

② 制造商与供应商之间的合同和发票（必填）：合同发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票都体现品牌名称和产品名。

特别提醒

资料命名尽量全是英文。采购合同可以是中文合同，合同里面的金额和发票一致，有品牌名，盖章。
采购发票：普票，专票，或者形式发票（抬头是你店铺公司，开票的是你供应商，发票金额和合同的一致，有品牌名）。
发票金额限制：一般没有，建议不要太离谱，根据实际情况填写。例如：某手机单价为几百美元，你的发票金额信息为几美元，不符合常规。

2）如无自己的生产设备

① 店铺跟制造商签署的协议

② 制造商和店铺之间的采购合同和采购发票：合同发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票都提供品牌名称和产品名。

▎分销信息

根据品牌实际分销情况勾选：有向其他分销商供货选【是】，并填写分销国家 / 地区；无分销则选【否】；同时勾选是否向生产商发放商标许可证。

（五）提交申请并查看备案进度

所有信息填写完成、材料上传完毕后，确认无误点击【提交】，平台将在品牌注册后台-支持（Support）-品牌支持案例日志（Brand support case log）生成备案Case ID，卖家可通过该入口实时查看申请状态（已批准/等待审核/不符合要求/已拒绝等）。如果备案迟迟没有审核结果，建议开case选择在线聊天联系亚马逊客服协助处理。

卖家提交品牌备案申请之后，在新的备案流程下，会收到一封来自亚马逊官方的邮件↓↓

（六）亚马逊发送验证码（2026年核心更新环节）

这是2026年亚马逊北美站品牌备案的关键步骤，平台已取消传统的验证码回填机制，升级为商标代理律师一键链接验证，具体操作：

备案申请进入【权利所有者验证】环节后，亚马逊将自动向与商标关联的商标代理律师发送验证邮件，邮件标题为「Action Required: Trademark Confirmation for Amazon Brand Registry」；

律师仅需点击邮件中的验证链接，确认申请人身份与商标信息无误后，一键完成验证，验证完成后平台将自动推进备案流程。

律师收到的邮件

需要律师确认的界面

律师确认后的界面

注意事项

若为新版链接验证流程，需及时催促律师完成链接点击，避免验证超时；
因亚马逊系统更新为批次覆盖，部分卖家仍可能遇到旧版验证码流程，需在收到验证码后10天内回填至后台；
律师点击链接后验证为即时生效，卖家需密切关注亚马逊品牌注册团队的邮件通知，及时掌握备案进度。

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