2026年亚马逊北美站品牌备案流程迎来核心更新,取消了传统的验证码机制,升级为商标代理律师一键链接确认,流程更高效、操作更简便。麦麦整理了超高通过率的备案全流程,每一步都附上了详细操作要求和注意事项,手把手教你完成亚马逊北美站品牌备案。
保姆级教程!2026年品牌备案最新流程
Part.1 登录并创建账户
进入官网https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN ,选择您要注册的国家/地区的对应站点,登录方式选择:

Part.2 进入品牌注册后台
完成账户创建/登录后,进入亚马逊品牌注册后台,若已拥有一个处于正在申请注册状态(TM标)或已注册的商标(R 标),点击“注册您的品牌”,进入正式备案流程(无商标者需先通过亚马逊IP Accelerator对接律师完成商标注册)。后续需依次提交品牌信息、商品信息、销售账户信息、生产和分销信息四大类资料。

(一)提交品牌信息
在对应的信息框内提供品牌名称、品牌徽标、对应商标局、注册号/序列号等信息(以美国站为例)。


在商标所有权证明这个板块,卖家根据实际身份选择对应选项并上传材料。品牌分类勾选与商标申请类别描述一致的商品分类,未在亚马逊销售的品牌需从平台列表中选择最贴合的分类。



(二)提交商品信息
输入1-3个能够代表品牌的ASIN、品牌官方网站的URL,若品牌在其他电商平台上销售,也需要输入相应网站的URL。鉴于亚马逊TM标备案逻辑为“针对已使用但未下证的商标寻求品牌保护”,TM标备案建议真实填写ASIN,且须提供自己的ASIN,不能用别人的ASIN。在商品图片这一栏,要求卖家提供产品图片/产品包装图,以下是需要注意的三个点:

(三)提供销售账户信息
如实勾选与自身实际情况匹配的选项,平台将根据此信息确认品牌运营主体:
1)如果备案的账户就是生产和销售品牌的主体,需勾选【卖家】。

2)如果是以“亚马逊供应商”身份申请品牌备案,需勾选【供应商】。

3)如果不是亚马逊平台的供应商,也不是直接在平台销售商品的卖家,勾选【两者都没有】。

4)商标归属确认:勾选商标是否归注册公司所有,核心注意:

注意:不是店铺公司申请的商标:选择否(个人、法人、其他店铺公司统统选择否)!
(四)提供生产和分销信息
分为生产信息和分销信息两部分,均需如实填写,生产信息需根据是否拥有自有生产设施选择对应操作
▎生产信息
1)我有自己的生产设施
① 提供制造商的资质证明文件(选填)
② 制造商与供应商之间的合同和发票(必填):合同发票的主体和金额需保持一致,建议合同和发票都体现品牌名称和产品名。

特别提醒
资料命名尽量全是英文。采购合同可以是中文合同,合同里面的金额和发票一致,有品牌名,盖章。
采购发票:普票,专票,或者形式发票(抬头是你店铺公司,开票的是你供应商,发票金额和合同的一致,有品牌名)。
发票金额限制:一般没有,建议不要太离谱,根据实际情况填写。例如:某手机单价为几百美元,你的发票金额信息为几美元,不符合常规。
2)如无自己的生产设备
① 店铺跟制造商签署的协议
② 制造商和店铺之间的采购合同和采购发票:合同发票的主体和金额需保持一致,建议合同和发票都提供品牌名称和产品名。

▎分销信息
根据品牌实际分销情况勾选:有向其他分销商供货选【是】,并填写分销国家 / 地区;无分销则选【否】;同时勾选是否向生产商发放商标许可证。

(五)提交申请并查看备案进度
所有信息填写完成、材料上传完毕后,确认无误点击【提交】,平台将在品牌注册后台-支持(Support)-品牌支持案例日志(Brand support case log) 生成备案Case ID,卖家可通过该入口实时查看申请状态(已批准/等待审核/不符合要求/已拒绝等)。如果备案迟迟没有审核结果,建议开case选择在线聊天联系亚马逊客服协助处理。

卖家提交品牌备案申请之后,在新的备案流程下,会收到一封来自亚马逊官方的邮件↓↓

(六)亚马逊发送验证码(2026年核心更新环节)
这是2026年亚马逊北美站品牌备案的关键步骤,平台已取消传统的验证码回填机制,升级为商标代理律师一键链接验证,具体操作:

律师收到的邮件

需要律师确认的界面

律师确认后的界面
注意事项
若为新版链接验证流程,需及时催促律师完成链接点击,避免验证超时;
因亚马逊系统更新为批次覆盖,部分卖家仍可能遇到旧版验证码流程,需在收到验证码后10天内回填至后台;
律师点击链接后验证为即时生效,卖家需密切关注亚马逊品牌注册团队的邮件通知,及时掌握备案进度。