对于出海品牌来说，商标是最为重要的核心资产之一，是品牌出海的通行证，无论是亚马逊、独立站还是海外线下渠道，如果没有合规的商标，轻则产品下架，重则面临侵权投诉、巨额赔偿。但总有些卖家急于抢占市场，玩起了商标文字游戏套路，殊不知这种小聪明往往会让自己栽跟头。今天，麦麦就带大家拆解这些套路，告诉你为什么注册商标千万别耍小心思。

一、常见的商标文字游戏套路有哪些？

套路1、利用形近/谐音，蹭知名品牌流量

这种情况一般是通过替换知名商标的单个汉字、字母，或者取用谐音、形近字，企图混淆视听，让消费者误以为是某个知名品牌，从而达到蹭流量的目的。

【案例】深耕运动服饰领域的泉州匹克公司持有“PEAKS”驰名商标，在全球市场拥有较高的知名度。美国伊萨克莫里斯有限公司在美国注册“PEAKS SEASON”商标后，委托国内公司生产T恤，在服装标识上突出显示“PEAKS”字样，并将全部货物出口至美国。泉州匹克公司发现后，起诉两公司商标侵权，最终判决两被告公司停止侵权行为，赔偿2万元，海关查扣所有涉案货物。

套路2、拆分/组合文字，构成不正当竞争

部分卖家将知名商标拆分、加上前缀/后缀，或者与其他品牌组合，注册多个近似商标，要么自己使用要么高价转让，这种囤积式的商标注册行为，一旦被审查到，不仅会被商标局驳回，还有可能面临恶意抢注的处罚。

【案例】广州宝洁有限公司发现有公司恶意申请注册了“潘飘”“潘飘飞丝”“肤仕佳”等商标，并用于与广州宝洁公司产品包装高度相似的同类产品上。广州宝洁公司认为应当适用惩罚性赔偿，于是请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿经济损失及合理维权费用。最终，白云法院依法判决被告立即停止侵权并赔偿广州宝洁公司经济损失及维权合理费用合计150万元。

套路3、使用描述性词汇抢注，误导消费者

还有部分卖家将产品的工艺、成分、功能等描述性词汇注册为商标，通过文字游戏暗示产品属性，误导消费者，这种打擦边球的商标注册行为，即便暂时通过审核，也很容易被宣告无效。

【案例】东鹏饮料（集团）股份有限公司、徐福记国际控股集团有限公司等多方已经抢注“0糖”作为商标。以“东鹏0糖”为例，麦麦检索发现该公司申请了不少相关商标信息，有已经注册成功的，也有已经无效的，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。类似的还有宋柚汁“宋柚”、佳洁士牙膏“锁白”“3D炫白”、今麦郎手打挂面“手打”白象多半袋面“多半”、潘婷三分钟奇迹“三分钟奇迹”等等均为商标。

图源：天眼查

二、商标注册这样做！降低90%驳回风险

商标的本质是区分商品来源、保护品牌权益的合规凭证，而非蹭流量、误导消费者的工具。出海品牌想要在全球市场上走得更稳更久更远，必须摒弃投机取巧的心态，与其绞尽脑汁玩文字游戏，不如沉下心来做好合规注册，认真做出好产品，用好口碑和优质服务留住消费者，打造属于自己的品牌。

拒绝蹭名牌流量，坚持原创。结合自身产品特点，设计具有显著特征的商标，避免与知名品牌谐音、形近，无论是中文、英文还是其他语言，都要保证原创性。

做好多语言、多类别的检索工作。在正式注册商标之前，麦麦建议大家提前检索同音、同形、近似商标，尤其是多语言市场，需要充分考虑到语言差异和文化禁忌，避免因检索不到位而无意踩坑。登录麦德通商户端即可免费使用【商标检索工具】，海量商标数据综合分析、多维度综合判断、秒出注册风险结果，全中文操作页面更容易上手~

摒弃描述性词汇，强化商标显著性。在取商标名的时候，坚决不使用产品功能、成分、工艺、口感等通用描述词；不注册暗示产品效果的模糊词汇，确保商标能直接区分商品来源。如果您不知道如何取一个合适的商标名称，麦麦建议您登录麦德通商户端，找到【商标起名】工具，数据覆盖全球，涵盖存量商标3700W+，选择国家-商品-对应分类系统3秒自动生成上百个贴合行业特点的起名方案，降低90%驳回风险。

商标起名雷区

使用6个字母以下的商标名称，近似商标多，驳回风险高；
使用直接描述产品属性的名字，缺乏显著性（如产品名称、描述产品的词）；
用常见实义词注册，使用率高，导致可注性降低；
用两个或两个以上实义词进行组合注册，存在因缺乏显著性而遭到审查意见的风险；
直接用人名进行注册，缺乏显著性；
使用国家国旗地名区域性词汇注册，商标名称或读音与其近似的，驳回风险高。

出海不易，每一步都要稳扎稳打。如果您在商标、版权、专利等知识产权方面遇到任何问题，欢迎随时联系麦德通，作为欧税通旗下的全资子品牌，麦德通拥有15年+经验的持牌律师团队，知识产权案件都是交由具有合规代理资质的资深律师处理的，可以为您提供专业解决方案，助力您的品牌合规出海，规避各类知识产权风险~

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