近日，戚薇官宣推出官方AI数字分身“韩清夏”、王祖贤授权AI广告片《倩影》使用其年轻时期的肖像、吴启华也曾确认授权AI电影使用其年轻形象等消息引发了广泛关注。从真人拍摄到数字分身，明星肖像正在成为可重复使用的数字资产。但对跨境卖家来说，这并不意味着网上出现的明星AI图片、视频就可以随意拿来带货，因此，在制作运营素材时需要格外注意知识产权侵权问题。
《倩影》广告片截图 图源：天下3
一、明星授予AI肖像权，涉及哪些权利?
明星授权AI使用肖像，简单理解，就是允许合作方在约定范围内（通常需要写清楚使用期限、地区、平台、作品类型、商业场景，以及能否修改、再授权和用于模型训练等），利用其面部、外形等特征生成新的图片、视频或数字角色。
很多人误以为“不是原图就不算侵权”，这是典型的误区。判定AI形象是否侵权，核心标准是可识别性——只要生成的形象能让普通公众清晰联想到某位特定明星，哪怕做了漫画化处理、更换了服装造型，甚至调整了年龄状态，都依然存在侵权风险。
另外，明星肖像权和其影视角色的相关权利其实是两回事。就算拿到了演员本人的肖像授权，也不等于可以随意使用其经典角色造型、影视剧照、电影片段或是配套的背景音乐。一套“明星AI素材”背后，可能同时叠加多层权利，例如：
就连AI模仿明星声音也要谨防侵权风险。《民法典》明确，对自然人声音的保护参照肖像权的相关规则。未经授权就用AI复刻明星音色，制作带货口播、广告短视频，同样会触发侵权风险。
和明星主动授权给AI使用肖像权不同的是，还有不少素人被AI偷脸用于商业化：汉服妆造师“白菜”和模特“七海”就发现自己的面部形象被用于同一部AI短剧，剧中角色甚至保留了原照片的妆容、配饰和面部痣等特征。“七海”随后通过法律手段维权，涉事短剧出品方因未能在平台规定的审核期内提供素材合规使用的有效证据，相关短剧最终被下架。
因此，判断AI肖像使用是否合法，关键不在于使用对象是明星还是普通人，也不在于最终画面是否经过AI修改，而在于是否取得了真实、有效且覆盖具体使用场景的授权。即使素材来源于公开网页、社交平台或已经上线的AI短剧，只要无法证明完整的授权链条，就不应将其用于商品销售和广告宣传。
二、跨境卖家为什么更要谨防侵权?
很多人看见明星陆续将自己的肖像权授予AI使用，可能会觉得低成本获取流量密码的机会来了。然而并非如此，正如前文所说，明星AI肖像背后隐藏着诸多权利风险，跨境电商卖家在日常运营过程中尤其要注意这类素材的使用。
明星授权AI，不代表其他第三方获得授权
明星对某家平台、影视公司或品牌进行授权，属于特定主体之间的商业许可。第三方卖家不能因为网上已经出现官方AI形象，就下载相关图片、模仿形象或再次生成内容用于自己的商品。比如，王祖贤授权AI广告片《倩影》使用其年轻时期的肖像，并不等于其他第三方卖家可以：
对明星AI脸进行“二创”无法免责
给明星换服装、加滤镜、做成卡通人物，或者在页面标注“AI生成”“仅供娱乐”，都无法避免侵权风险，尤其当内容具备明显的商业使用特征时，更是如此。要知道，AI工具只是内容制作方式，卖家选择生成指令、上传参考素材、筛选结果并将其用于商品销售，仍需要对最终发布内容进行审核。
侵权需要面对严重后果
亚马逊、eBay等平台明确要求卖家不得侵犯版权、商标、专利及公开权等权益。一旦被投诉，卖家可能面临商品链接被删除、库存积压或者销毁、账户健康度下降、销售权限受限，甚至封店、收到诉讼通知等后果。即便最终没有进入诉讼程序，链接中断和账户受限也还是会造成不小的损失。
三、跨境卖家应当做好哪些防范?
为了降低明星肖像及AI内容侵权风险，麦德通建议卖家在选品和上架前做好以下工作：
① 素材来源要正规
不要从社交平台、搜索引擎或素材群直接下载明星图片用于商品主图、详情页、广告海报等商业宣传。这些图片只是可以公开浏览，不代表可以免费商用。同时，不要通过AI生成“明星同款脸”进行带货，只要相关形象能够让消费者联想到某位特定明星，就可能存在侵权风险。
② AI创作并不免责
不要将“AI生成”“二次创作”“粉丝作品”或“非官方周边”当作免责理由。只要用于商品销售或引流、商业使用，侵权风险就会明显提高。
③ 合作前核查授权链条
与MCN、设计公司或AI服务商合作时，应要求对方提供完整的书面授权文件，不能仅凭口头承诺或聊天记录判断素材可以商用。卖家还应核对授权主体、使用地区、平台、期限、商品类别、广告投放和再授权范围，并确认授权是否包含AI训练、生成、修改及后续传播等具体用途。
④ 审查需要使用的组合素材
“明星+经典角色”“明星+品牌Logo”“明星声音+影视台词”等组合内容，通常会涉及多个不同权利主体。例如，明星本人可能享有肖像权和声音权益，影视公司可能享有作品版权，品牌方则可能拥有商标权。因此，卖家不能只取得一份肖像授权，就认为可以使用全部相关素材。
⑤ 留存证据并管理期限
卖家应妥善保存授权合同、付款记录、素材来源、AI生成记录以及与合作方的沟通文件，以便在收到平台投诉时证明素材来源和使用依据。同时，应建立授权期限提醒机制。授权到期、合作终止或授权范围发生变化后，应及时停止广告投放，删除相关商品页面并处理带有授权素材的库存。
⑥ 上线前做好人工审核
AI生成工具可能在无意中产出与明星、影视角色或知名品牌高度相似的内容，因此不能生成后直接发布。卖家应在商品和广告上线前进行人工审核。对于“高度像某位明星”或“容易让消费者误认为明星代言”的内容，建议及时更换为原创模特、正规图库素材或权利归属清晰的虚拟人物。
最后，麦德通还是要再次提醒广大跨境卖家：选品和营销切勿盲目追逐明星热点。使用任何名人、影视或AI生成元素前，都应确认权利归属及授权范围，提前排查销售目的国和电商平台规则，避免一时流量最终变成商品下架、账户受限乃至高额索赔。
