历时5年,瑞幸终于赢了!
7月27日,瑞幸咖啡官方微博转发泰国知名律所Tilleke & Gibbins发布的消息:泰国专门案件上诉法院已就瑞幸诉泰国“假瑞幸”案作出二审判决,全面维持一审结果。法院确认瑞幸对涉案商标享有更优权利,要求被告撤销相关注册,停止在咖啡业务中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头图形等标识,并支付逾9500万泰铢赔偿(约合人民币1900万)。

瑞幸咖啡此次在泰国市场维权胜诉,再次提醒广大出海企业:海外市场不仅是产品、价格和渠道的竞争,更是品牌资产和知识产权能力的竞争。对于计划布局海外市场的企业而言,提前做好知识产权保护,已经成为品牌长期发展的重要基础。
一、瑞幸打赢“泰国假瑞幸”,获赔近2000万
麦麦先带大家回顾一下瑞幸这场历经五年、几经反转的跨国诉讼:
大部分网友可能都当个新闻看,但对于正在布局海外市场的跨境卖家而言,瑞幸泰国“假瑞幸”案具有重要的参考意义。
刚开始,不少卖家都觉得知识产权保护距离自己较远,这是品牌规模做大了之后才需要考虑的事情。所以,过去很多人的发展路径通常是:发现市场机会→开发产品→上架销售→获取订单→建立品牌。然而,随着全球市场竞争不断加剧,品牌价值越来越高,这种模式暴露出来的风险也越来越大,瑞幸就是其中一个典型案例。
在这里,麦麦想说:在跨境出海的下半场,知识产权已经成为市场竞争硬实力,更是品牌出海的生存门槛。那么,卖家该如何构建起一道牢固的知识产权护城河呢?
二、如何构建知识产权防护体系?
市场未动,知产先行。要想构建牢固的知识产权防护体系,卖家需要从品牌建立初期开始规划。
1. 出海前做好商标检索和注册布局
商标注册是企业海外品牌保护的第一步。由于商标保护遵循地域性原则,在中国注册的商标,并不会自动受到其他国家保护。如果企业计划进入美国、欧盟、英国、日本、东南亚等市场,需要根据目标市场提前申请注册当地商标。
在注册前,企业应进行商标查询,确认:
是否存在相同商标;
是否存在高度近似商标;
是否存在注册风险。
2.根据业务规划,做好知识产权组合保护
对于真正想打造海外品牌的企业来说,仅有商标保护是不够的,拥有一整套全方位、多维度的知识产权保护体系,才能够更好地应对侵权风险。除了注册品牌商标外,还可以考虑:
产品外观具有创新设计——申请外观专利
产品包装设计具有独创性——进行版权保护
3.做好权利归属和证据管理
企业应统一保存商标证书、设计源文件、创作记录、委托合同、权利转让文件、首次公开时间、销售订单、广告投放和媒体报道等材料。若设计由员工、外包团队或合作方完成,合同中应明确知识产权归属及授权范围,避免维权时才发现权属链条不完整。
4.建立侵权监测和维权机制
品牌进入海外市场后,企业还需要持续关注市场中的侵权情况。常见侵权行为包括:
他人注册近似品牌名称;
亚马逊等平台出现恶意跟卖;
产品图片被复制;
独立站页面被仿冒;
竞争对手使用相似品牌误导消费者。
面对这些情况,企业可以根据侵权程度选择不同维权方式,例如:
通过电商平台投诉处理侵权链接;
通过商标异议程序阻止恶意注册;
通过律师函进行警告;
必要情况下,通过司法途径解决。
麦德通已经正式上线了TRO服务,覆盖应诉与和解、TRO起诉维权等环节,为跨境卖家提供全流程的维权支持。

事实上,很多卖家并不是不重视知识产权,而是不知道从哪里开始,更怕走错路,这正是麦德通一直在做的事。作为欧税通旗下专注跨境知识产权的服务商,拥有具备16年国际知识产权经验的专业团队,所有知识产权案件均交由本土资深的执业律师把控,若您有任何关于知识产权的问题,欢迎随时联系麦麦~