2026年6月26日，新修订的《中华人民共和国商标法》（以下简称“新法”）正式通过，并将于2027年1月1日起施行。此次新商标法共9章87条，重点聚焦商标注册、商标管理、商标使用、商标保护和商标代理规范等问题。对商标注册人来说，这次修订释放出一个非常明确的信号：未来的商标注册，会更强调真实经营、真实使用和长期品牌保护。
图源：国家知识产权局
一、跨境卖家可以重点关注哪些内容?
第一，商标使用范围包括互联网场景。
新法第二条规定，商标使用包括将商标用于商品、包装、交易文书、广告宣传、展览等商业活动中，也包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。对跨境卖家来说，平台店铺、商品详情页、独立站、广告素材、社媒展示等线上场景，都可能与商标使用管理相关。
第二，商标注册要围绕真实经营需要。
新法第十九条规定，不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。商标注册申请人违反以上规定申请商标注册，造成不良影响的，由负责商标执法的部门给予警告，可以并处十万元以下的罚款。这也就是说，恶意注册、囤积商标的行为一旦被查处，可能要面临高达10万元的罚款。
第三，将动态标志等新型商标纳入可注册范围。
新法将“动态标志”纳入可作为商标申请注册的标志类型之一。对做品牌化、内容化、独立站和App产品的企业来说，开屏动画、动态Logo、视频片头等都有可能成为品牌识别资产。
第四，打击误导性商标使用。
新法第五十六条规定，对以误导公众的方式使用注册商标的行为，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
对于跨境卖家来说，未来要更多地关注商标注册和使用管理的规范性。麦麦建议大家可以从以下几个方面建议商标注册和品牌保护机制：
首先，前置商标名字检索工作。 中文名、英文名、Logo、品牌简称、产品系列名等等，应该在产品上线前就做好商标检索工作，判断商标的近似风险。
其次，类别规划要与业务匹配。 跨境卖家可以结合当前销售产品、短期扩品方向、平台备案需求、包装宣传和关联服务，规划商标类别。
第三，建立商标使用证据档案。 建议定期保存平台店铺页面、商品详情页、独立站页面、产品包装、订单记录、交易文书、广告宣传材料、社媒内容、展会资料等。
*证据最好能体现商标标识、具体商品、使用时间、使用主体和使用场景。
第四，海外商标仍需单独规划。 新法第六十九条规定，在境外商标注册审查审理或者处理商标案件过程中，如需证明商标在中国境内为相关公众所熟知，可以请求国务院商标管理部门对商标驰名情况作出确认。但这不能理解为“中国商标自动在海外受保护”，当卖家的品牌有拓展海外市场的需求时，仍然要结合目标市场规则注册商标。
商标注册时间规划建议
二、关于商标注册的高频问答详解
Q1：新法生效之前的商标申请会失效吗？
答：不会。
新修订《中华人民共和国商标法》已于2026年6月26日通过，自2027年1月1日起施行。本法施行前已经注册的商标继续有效。
Q2：什么样的品牌名称注册风险比较高？
答：
*相关依据主要见新商标法第十五条、第十七条、第二十条和第二十四条。
Q3：商标注册成功后，可以不使用吗？
答：不建议。
新法第五十七条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向国务院商标管理部门申请撤销该注册商标；国务院商标管理部门也可以撤销具有该情形的注册商标。
Q4：该保存哪些商标使用证据？
答：建议保存平台店铺页面、商品详情页、独立站页面、产品包装、订单记录、交易文书、广告宣传材料、社媒内容、展会资料等。保存证据时，应尽量体现商标标识、具体商品或服务、使用时间、使用主体和销售或宣传场景。
Q5:中国商标注册后，海外市场会自动受保护吗？
答：不会。
商标保护具有地域性，新商标法第六十九条规定，在境外商标注册审查审理或者处理商标案件过程中，如需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知，可以请求国务院商标管理部门对商标驰名情况作出确认。这不等于中国商标自动在海外受保护，当卖家的品牌有拓展海外市场的需求时，仍然要结合目标市场规则注册商标。
Q6：如果没有使用证据，商标注册人如何注册中国商标？
答：正常走注册流程即可。
在中国，商标注册采取“注册取得”原则，提交商标注册申请时一般不要求提交商标使用证据或说明使用意图。因此，在没有使用证据的情况下，依然可以正常申请商标注册，但必须确保申请符合《商标法》的合法性要求，避免被认定为“不以使用为目的的恶意注册”。
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