麦德通 | 知识产权侵权风险大盘点！附避坑指南

做跨境电商最怕的是什么？不是没流量，也不是没订单，而是辛辛苦苦好不容易把产品推爆了，转头就收到了“侵权投诉”通知，动不动就是店铺冻结、扣押资金、库存销毁，可以说前期的投入几乎全打了水漂！今天麦德通就帮大家把跨境电商里最为常见的知识产权侵权风险扒得明明白白，新手小白也能少走弯路！

01、这些坑容易踩，看完别再中招！

商标侵权

商标侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标的行为。这种行为可能导致消费者混淆，损害商标权人的合法权益。一般来说，常见形式有以下三种。

卖仿牌货：比如印着“Nike”的平价运动鞋、仿“Lululemon”的羽绒服、印着“Apple”的充电器；

标题打擦边球：产品标题写“Gucci风包包”、“Apple同款耳机”，这种用知名品牌关键词引流，本质上就是侵权；

近似商标混淆视听：适用于知名商标高度相似的标识，如“tiktokmall”模仿“TikTok Shop”、“amaz0n”模仿“Amazon”，导致消费者误认商品来源。

专利侵权

侵犯专利权指的是用不正当的方式非法窃取权利人的劳动成果，一般分为外观专利、实用新型专利和发明专利。常见形式下方文字所示。

外观专利：比如抄亚马逊Best Seller的“折叠洗菜盆”造型、网红“渐变口红”的包装设计，哪怕改动了10%，只要核心外观相似就可能引发侵权问题；

实用新型专利：比如抄“自动开关雨伞”的内部结构、“便携制冰机”的电机模组，这些看不见的功能设计，其实也是受专利保护的；

发明专利侵权：未经许可使用他人的技术方案或功能设计，如销售具有专利保护的折叠电脑支架。

版权侵权

版权侵权指的是未经版权人许可，擅自使用、复制、发行、传播、展示或以其他方式利用他人享有版权的作品的行为。从过往案例来看，版权侵权大部分是图片侵权，实际上，文案侵权也是其中一种。具体来看，可以表现为以下三种常见形式。

盗产品图：从同行商品详情页、社交媒体博主那里偷产品实拍图，就算加上了水印也会侵权；

盗影视/文字素材：卖带卡通形象的贴纸（比如迪士尼角色）、印网络热梗的T恤，未经授权就是侵权，Listing的文案相似度过高也可能会判定为版权侵权；

盗软件/视频：卖盗版PS软件、未经授权的影视资源，更是直接越过了红线。

02、真实案例敲警钟

案例一：特朗普针对亚马逊、沃尔玛等平台发起A类诉讼，指控平台大量销售带有“TRUMP"标识的仿冒周边产品。此次诉讼可能涉及数千甚至上万家店铺，一旦确认侵权后果非常严重。

案例二：芝麻街工作室（Sesame Workshop）对亚马逊、eBay、沃尔玛等电商平台的卖家提起诉讼，指控部分卖家销售涉嫌侵犯版权的假冒商品。若是不立即停止销售行为，侵权卖家将要为每个侵权商品支付15万美金的赔偿金。

（亚马逊平台上的芝麻街玩具）

03、避坑指南三步走

// 事前查清楚：别等暴雷了才后悔

上新前一定要查产品的知识产权状态！用相关工具查全球商标、专利库。麦麦建议卖家可以登录麦德通官网使用外观检索工具进行AI外观检索，输入产品图片及所属国家等关键信息逐一查询，比对产品外观、设计细节与专利图，同时也可以使用麦德通商标检索工具，提前排查商标侵权风险。

（麦德通AI外观检索工具）

（麦德通商标检索工具）

// 事中留证据：万一被投诉有底气

· 自己设计的产品，保留好设计稿、打样记录、拍摄花絮；

· 采购的产品，让供应商提供“知识产权授权证明”“采购合同”，避免供应商坑你。

// 事后快应对：别等店铺被封才行动

如果卖家收到了侵权通知，先别急着慌，做好这几件事或许能让损失尽可能降到最低。

· 立刻下架涉事产品，避免损失扩大；

· 做好侵权预警的工作，排查有没有其他产品踩坑；

· 整理好合规证据，走平台申诉流程，争取减少损失。

04、被侵权了？这些维权途径要知道

跨境电商卖家在出海掘金的过程中，要始终谨记侵权红线是万万不能碰的！但如果是自己的知识产权受到了侵犯，也不能轻易认栽，而是应该积极维护自身权益。

· 平台申诉：向平台提交自己的专利/商标证明，要求下架侵权产品；

· 法律途径：联系跨境知识产权律师，向侵权方发起诉讼，追回损失；

· 协商和解：如果对方是小卖家，或许可以考虑协商授权合作，达成和解，看能否找到合作共赢的办法。

最后，麦麦想跟所有跨境卖家说：知识产权无小事，跨境生意拼的不仅仅是流量和价格，更是合规能力。提前防控、主动布局，才能在全球市场上走得更稳更远！