亚马逊严查品牌授权！新规的关键要点一览

紧急通知！近期，亚马逊平台再挥品牌监管重拳，要求第三方卖家尽早在6月前提交品牌授权书，否则将面临永久封店！此要求现已生效！

01、品牌授权新规的关键要点

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的《品牌授权书》（简称LOA）。一旦被品牌方投诉或被平台检测出违规，账户将被永久停用！

需要特别注意的是：

《授权书》必须包含以下五大核心要素，缺一不可，否则可能不被亚马逊认可。

授权方：即品牌知识产权的合法所有者

被授权方：即获得品牌授权的卖家

授予范围：具体说明授权的商标、专利或版权，以及授权使用的权利范围

地理范围：授权销售的国家或地区（如仅限美国站或全球范围）。

授权期限：授权的有效起止时间。

此外，亚马逊不接受发票、订单、库存文件、中间商或批发商的间接授权作为授权文件，若文件缺失上述任一要素，都有可能被平台判定为“无效授权”！

02、违规会有什么影响？

过去不少卖家为了减少投入成本和精力，选择从线下零售店铺采购品牌商品再转售到平台的售卖模式，直接使用他人Listing的商标或品牌标识，而这些渠道基本很难提供品牌方直接签署的LOA。此次新规的上线，无疑是给长期依赖跟卖的卖家致命一击！在平台跟卖的商品若没有提供品牌授权将被认定为“销售假冒商品”，品牌方可以直接投诉侵权！

03、卖家该如何确保合规？

此前麦麦也收到不少卖家反馈，即使卖家已经持有完整LOA，仍面临平台以“真实性存疑”为由暂停账户，且卖家需要反复提交供应商发票等证明材料，甚至会申诉无门。为确保店铺合规运营，避免因品牌授权问题导致销售中断或账户风险，建议卖家按以下要点快速完成自查与优化：

第一步：核查现有产品授权状态

尽快排查所售商品是否涉及品牌商标、专利或版权，尤其是高风险类目（如电子产品、家居用品）。如有需要授权的建议积极联系品牌方获得正式的授权文件。

第二步：获取有效LOA

直接联系品牌方签署授权书，确保包含所有必备条款；避免通过中间商或零售渠道采购，降低无法提供品牌方直接授权的风险。

第三步：完善采购链路证明

保存完整的采购合同、发票、物流单据等，以备平台审查或申诉时使用。账户若出现被投诉或冻结问题，可提供文件争取尽快恢复运营。

第四步：调整选品和采购策略

优先选择品牌直供或一级代理，确保供应链源头可追溯，避免从零售渠道采购。选品时增加“品牌授权可行性”评估，优先选择已获授权或品牌方愿意签署LOA的商品。

04、侵权误判如何处理？

随着平台的监管力度加强，在强化品牌保护机制的同时，也导致误判风险系数有所上升。不同于商标版权，专利侵权误判更难解决，如果想要快速解决专利侵权误判问题，麦麦建议可以尝试出具“不侵权分析报告”。

亚马逊平台在侵权通知邮件中，明确将这一文件列为可接受的申诉材料。一旦出现侵权误判，若卖家确信自家产品并未侵权，可以委托专业代理机构协助出不侵权分析报告，以在短时间内快速恢复链接正常销售。

值得注意的是，该报告必须由当地律师签字出具，通过本土律师分析比对已授权的目标专利与现有专利的技术特征、权利要求等，判断是否存在侵权可能性，并提供相应的法律建议。如你正在遭遇侵权诉讼问题，需要出具不侵权分析报告或侵权和解等服务，可以第一时间联系麦德通。我们作为拥有具有15年+经验的海外律师团队，其紧密互动的海外事务所、代理机构、资深律师已经覆盖四大洲，220多个国家和地区，一千七百余家律所。能为您的确权和维权诉讼提供全面且专业的处理方案。

此次亚马逊品牌授权新规的出台，不仅提高了跟卖门槛，更明确了合规经营的重要性。要么完成品牌备案，要么取得品牌授权，否则将面临生存危机！如果你还没有注册自有品牌，建议尽快注册！唯有提前布局，顺应趋势，方能在不断变化的规则中稳步发展。