顶流《黑神话：悟空》侵权风险分析，知产布局策略亦值得“取经”！

“一只猴子”硬控全球，上线即封神火爆全球，更在发售后的极短时间内，便横扫了Steam、WeGame等各大游戏平台，稳居销量榜首，创造了一系列令人瞩目的销售奇迹。

这便是游科旗下的《黑神话：悟空》。

麦麦发现其前瞻性的品牌保护策略更是成为行业内的一个典范。各位卖家在售卖相关周边产品时也不要忽略《黑神话：悟空》的侵权风险，在未经授权的情况下售卖相关产品，一旦侵权就有被冻结账号甚至封店的风险！

01 游科的知产布局

商标布局

中国商标布局情况

游科名下有246件商标，其中已经注册的有223件。相关商标涉及【“黑神话悟空”、“黑神话·山海”、“黑神话·大荒”、“黑神话·搜神”、“黑神话钟馗”、“黑神话姜子牙”、“黑神话小倩”、“黑悟空”、“黑神话”、以及“BLACK MYTH WUKONG”和“BLACK MYTH”】

商标“黑神话悟空”已经基本全类注册。

其他已经注册的比较有意思的商标有，“黑神话姜子牙”、“小倩”、“山海”、“搜神”、“大荒”，还有“820 捌贰零 ”。

涉外商标布局情况

游科的涉外商标布局针对“BLACK MYTH WUKONG”和“BLACK MYTH”在美国商标专利局申请了09类、28类、35类、41类、42类商标，其中，9类和28类“BLACK MYTH WUKONG”分别于今年4月和5月提交了意NOA阶段的使用证据声明。

此外，除了热门的美国，游科还在英国、韩国、日本等国家布局商标 “BLACK MYTH WUKONG”。

麦麦提醒：售卖服饰、3C配件、玩具类的卖家注意规避，产品上想要印“BLACK MYTH”和“BLACK MYTH WUKONG”字样，或在标题及详情页使用游科的商标，需获得游科的授权才可使用，否则会涉及侵权！

著作权布局

麦麦发现，游科在国内针对“黑神话悟空” 布局了24件著作权登记。

软件著作权

《黑神话：悟空》游戏软件于2023年1月20日取得著作权登记，且登记在杭州游科互动科技有限公司名下。

美术著作权

《黑神话：悟空》涉及的美术作品登记在杭州游科互动科技有限公司名下，包括“黑神话悟空美术素材”“黑神话悟空-5801模型”“黑神话悟空-A模型”“《黑神话悟空》实体豪华版、实体收藏版-首饰三件套”以及“《黑神话悟空》实体豪华版-紧箍”。

类电作品著作权

游戏的组成要素可以单独构成作品，片头、片尾及过场动画、视频等可以构成以类似摄制电影的方法创作的作品（简称“类电作品”）。《黑神话：悟空》涉及的类电作品登记在杭州游科互动科技有限公司名下，包括宣传视频、实机演示等。

02 “黑悟空”的布局策略

从以上知产布局情况，不难看出，游科在游戏正式发售前几年已开始逐步布局国内和涉外的知识产权，麦麦给大家总结了一下“黑悟空”的布局策略：

• 市场未动，知产先行！早在2020年，游科就开始在中国布局核心商标，在公开售卖游戏前就先布局知产。
• 商标全类保护，打造防御壁垒：游科在中国全类注册了“黑神话悟空”等核心商标，避免他人恶意抢注。
• 围墙式布局+地毯式布局：游科除了针对核心商标的中文和英文进行全类布局，还注册了其他近似或关联的商标，如“黑神话·山海”、“黑神话·大荒”，进行商标的全方位保护。
• 商标国际注册，进军海外市场：除了布局中国的知识产权，游科也针对热门国家和发展市场（美国，英国，日本等）进行了商标布局，还针对易遭到抢注的国家（德国、法国）进行了防御性布局。

03 企业商标布局策略

“黑悟空”的布局策略有很多值得借鉴的地方，那么，企业都应该从哪些方便做好商标布局策略呢？

1. 践行“市场未动，知产先行”的策略：在产品正式公开售卖前，提前布局商标、专利和版权，提高企业形象的同时还可以保护自有知产。

2. 进行商标防御性布局：除了注册核心商标，建议企业同时注册其他近似或有关联的商标，让他人无法“蹭标”，对其他造成不良影响。

3. 多类注册商标战略：除了在主营范围涉及的类别注册核心商标，建议企业在其他近似或有关联的类别上布局商标，实现护城河式保护。

4. 国际商标布局战略：因商标的保护受地域性影响，因此国际商标布局是品牌出海至关重要的一环。-- 发展初期：除了布局中国商标，建议针对热门国家和计划发展市场进行布局。

*热门布局国家：美国、欧盟、英国、日本、韩国、印度、澳大利亚、墨西哥

- 发展中期：随着品牌的发展和知名度的提升，建议针对易遭到抢注的国家进行防御性布局，避免“泰国瑞幸”的漫漫维权路。

*易遭抢注国家：澳大利亚、墨西哥、德国、法国、巴西、菲律宾、土耳其

- 发展鼎盛期：可考虑基于国内基础商标，以马德里商标途径完善在其他国家或地区的布局。

《黑神话：悟空》的爆火，在为我们敲醒警钟的同时还为品牌的知产布局树立了榜样。品牌在追求品质与市占率的额同事，绝不能忽视知识产权的布局。麦德通作为拥有具有14年+经验的海外律师团队，其紧密互动的海外事务所、代理机构、资深律师已经覆盖四大洲，220多个国家和地区，一千七百余家律所。